中国遇冷、海内卖爆，持续两年霸榜寰球，苹果
作者：[db:作者]日期：2025/01/16 浏览：
跟着2025年拉开尾声，2024年的寰球手机销量排名也新颖出炉。1月14日，市场研讨机构Canalys宣布数据表现，2024年第四序度，寰球智妙手机市场同比增加3%，到达3.3亿台。市场实现了持续五个季度的正增加，但增加率正显明放缓。停止2024年第四序度，苹果在传统新机宣布季展示了强势，以23%的市场份额夺得第一。三星以16%的市场份额位居第二，份额有所下滑。获益于外乡市场影响力的加强以及寰球化尽力，小米以13%的市场份额稳居第三，是前三中独一实现同比增加的厂商。传音跟vivo则位列第四跟四五。2024年整年，寰球智妙手机市场出货量为12.2亿台，同比增加7%。苹果持续两年超出三星成为寰球第一。 苹果持续两年超出三星成为寰球第一。 这象征着，在中国市场遇冷的苹果，在海内市场遭到了更普遍的欢送。贬价稳海内，海内拉增加 回想从前一年，苹果在中国市场开年就遭受了至暗时辰。 开展全文
2024年第一季度iPhone在中国的销量降落19%，这也是2020年以来最差季度表示。 在中国市场，2024年第一季度海内手机激活量排名中，苹果仅为第四，激活量1056.9万台，同比年夜跌20%。
二季度，苹果在中国智妙手机市场的份额进一步下滑。Canalys跟IDC分辨宣布的讲演表现，iPhone出货量在中国智妙手机市场初次跌出前五。然而，二季度中国智妙手机的团体出货量同比则增加了10%，一共卖出了超越7000万部智妙手机，华为跟小米的出货量均获得了双位数增加。
为了稳住下跌势头，苹果开启了一轮又一轮的贬价促销。局部线上官方旗舰店内，iPhone15系列的贬价幅度一度到达了2000元。
“苹果对iPhone 15跟iPhone 13等老款机型实行了贬价，这一战略无效地扩展了苹果的装置基数跟市场份额，特殊是在对消中国市场的下滑方面。”Canalys剖析师周乐轩曾对钛媒体APP表现。
别的，苹果缩小了iPhone 16系列Pro跟基础型号之间的硬件差别。这使得基础型号也可能支撑Apple Intelligence，有助于推进西北亚跟印度等新兴市场的增加，这些市场依然是该公司的重点地域。固然，这也能激发用户的换机愿望。库克曾表现，“AI会是用户购置iPhone的另一个来由。”
“2024年，苹果在印度、西北亚等亚太新兴市场的增加助力其牢固寰球位置。其在亚太市场扩展渠道笼罩及影响力，并经由过程踊跃的营销及品牌运动捕捉增加机遇；不外受困于竞争挑衅跟拉长的换机周期，苹果在局部兴旺市场未展示出强势的苏醒势头。”
Canalys剖析师周乐轩评估道，估计2025年苹果在产物线革新、产物硬件进级及更普遍的“Apple Intelligence”落地的推进下将实现增加的态势。
现实也是如斯。Canalys剖析师周圣咏告知钛媒体APP，在印度，在苹果产物所涵盖的高端市场（600美元以上），智妙手机总出货量已从2021年上半年的270万部增加到2024年下半年的780万部。 停止2024年上半年，苹果在印度这一高端市场占领约63%的市场份额。
在西北亚，2024年第三季度，西北亚智妙手机市场同比增加15%，到达2500万台。此中，苹果在该地域实现了34%的同比增加。
作为一家寰球化最为胜利的公司之一，2024年的苹果能够说是展示了充足的策略韧性。经由过程贬价稳住中国市场，经由过程新产物收割西北亚、印度等新兴市场，苹果才得以又一次站到了寰球销量的榜首。
2025，iPhone17是否连续强势？
不外，须要留神的是，连任寰球销量榜首地位的苹果，也展示出了必定水平的隐忧。
固然持续两年实现寰球销量第一，但iPhone的寰球市场份额现实是鄙人降的。比拟2023年同期，苹果的市场份额降落了1%。而排名前五的手机厂商中，小米跟vivo则是同比增加的。
“2025年不太可能复制2024年的高增加率。由于从前一年的增加良多源自于厂商跟渠道对库存水位的弥补跟局部市场微观情形的修复。需要稳定跟微观不断定性依然是重要挑衅。厂商将更多把重心转向高端产物，经由过程AI功效落地、产物状态翻新跟加强市场营销等举动晋升竞争力。”
Canalys剖析师朱嘉弢评估称，别的，厂商将付诸更谨严的库存治理以应答地缘政治抵触跟微观经济稳定带来的需要回落。同时地区性厂商正一直裁减渠道笼罩跟产物构造，部分市场机遇正被激活，头部厂商会合度可能会再次迎来降落。
也多少乎是寰球销量排名出炉的前后脚，iPhone17系列也被“提前爆料”。
依据苹果供给链剖析师郭明錤供给的最新信息，估计将于往年晚些时间推出的所谓 “iPhone 17 Air ”机型将采取超薄计划，最薄处仅为5.5毫米。该装备将缺乏实体SIM卡插槽，而是完整依附数字eSIM ，而全部iPhone 17系列可能会在更多国度采取eSIM技巧。
郭明錤表现，超薄iPhone 17机型将于2025年下半年投入量产。该装备估计将于9月份与iPhone 17、iPhone 17 Pro跟iPhone 17 Pro Max一同宣布。估计不会有iPhone 17 Plus，“iPhone 17 Air”现实大将成为往年Plus机型的替换产物。
因为计划纤薄，“iPhone 17 Air”的规格估计会比Pro机型有所下降。除了单后置摄像头外，据传该装备将采取尺度的A19芯片，而不是A19 Pro芯片，并且只有一个扬声器。郭明錤以为苹果仍将对该装备收取“低价”。
同时，苹果方面正在就Apple Intelligence接入国行iPhone一事。现在，已知的潜伏海内年夜模子配合厂商包含腾讯、字节、智谱、百度以及月之暗面。
不外，郭明錤以为苹果在2025年将面对更具挑衅性的阻碍，包含iPhone多少乎停止不前的增加、尚未做出奉献的人工智能效劳以及中国市场的连续下滑。
“固然超薄iPhone 17的出货量可能比iPhone Plus高，但它可能不会明显进步iPhone的团体销量，局部起因是升级组件加上低价格跟与以后机型类似的用户休会。”郭明錤表现，iPhone的出货量估量在2024年约为2.2亿台，2025年约为2.2亿至2.25亿台，低于市场共鸣的2.4亿台或更多。
同时，苹果推广装备人工智能的尽力面对着多种构造性挑衅。比方，只管苹果智能在WWDC 2024上初次表态后惹起了最初的惊动，但与基于云的人工智能效劳比拟，其吸引力显明降落，然后者在随后的多少个月里开展敏捷。别的，Apple Intelligence并不进步iPhone的调换需要。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编纂 | 钟毅）前往搜狐，检查更多
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