微信上线送礼品，马化腾想借你的“情意”再战
作者：[db:作者]日期：2025/01/05 浏览：
出品｜搜狐科技作者｜汉雨棣编纂｜杨锦23日下战书，“微信能够线上送实体礼品了”的词条登上热搜。这一新功效让用户能够直接在微信当选购商品，并以“红包”的情势赠予给挚友。该功效19日上线以来就激发了热议，有批评表现，这一功效选在岁终情面往来最多的时辰上线，是打算复制微信付出的突起之路，以“交际电商”对电商格式发生打击。也有剖析师向搜狐科技表现，这一新功效并非开创，“礼品说”这一风行一时的同款APP曾经难寻踪影。新功效带来的增量无限，重要的竞争敌手并非电商平台，而是美团的近场批发营业。从公司层面来看，腾讯团队对电商增量的寻求也是2024年的开展重点。往年年终，马化腾就喊出“要尽力开展视频号直播电商”，在岁终推出新功效，或者是腾讯电商规划增加量的主要举动。上线“送礼功效”12月19日，微信小店正式开启“送礼品”功效的灰度测试。用户在微信小店满意前提的商品概况页点击“送给友人”按钮后，会进入“确认礼品”页面，在此可抉择格式并阅读金额。在“送礼品”页面抉择友人并实现付出后，礼品将主动发送给对方。对收礼品的人来说，须要翻开谈天中的礼品新闻并填写收货地点后，点击“收下礼品”才算正式接受了礼品。在此之前，接受方能够抉择调换同价钱的其余格式，但一旦确认“收下礼品”，将无奈再调换格式。在这个送礼品进程中，每次只能给一位友人赠予一件商品，且赠予后不支撑转赠给其余友人。一旦送出礼品，无论友人能否收下，24小时内都无奈自动撤消赠予或撤消订单。假如友人在24小时内未收下礼品，订单将主动撤消，并将退款按原付出渠道前往给赠予方。新功效上线后，“交际电商”批评区七嘴八舌。有网友表现，这一功效让送礼变得愈加便捷，增加了线下跑腿的费事。同时，礼品并不如红包一样“直接”，能够缓解直接发钱的为难，加强了交际互动性跟感情表白。 开展全文
也有局部网友以为这一功效略显鸡肋。线上送礼带来的交际压力跟发红包不差别。别的，一些网友还指出，假如友人送的礼品不想收，但又怕损害情感，会堕入两难地步。
值得留神的是，微信对线上送礼功效也设置了必定的限度。现在，除珠宝、教导培训两年夜类目外，其余类目标微信小店、原价不超越1万元的商品，才支撑“送礼品”功效。
这一划定被以为是微信在均衡市场需要跟政策危险之间的一种抉择，旨在避免低价值商品被适度应用，防止年夜额买卖激发争媾和危险。
在微信小店开启“送礼品”灰度测试后，微信小店偏向为首的电商观点以及局部腾讯配合商股价飙升，功效上线当天，港股微盟（02013.HK）股价年夜幅上扬，当日一度上涨超50%。
“送礼品”功效并非开创
送礼品的“交际电商”情势，微信并不是开创。
2014年，90后温城辉开办了“礼品说”APP。是一款以礼品为场景需要切入的导购平台，也就是CPS（淘宝客）形式。
上线之初，礼品说就发布取得红杉资源300万美金的A轮融资；短短八个月之后，2015年4月，礼品说发布了3000万美金的B轮融资，估值到达2亿美金。并在2018年4月取得1亿元国民币的C1轮融资。
之后，跟着流量更加会合于淘宝、京东等行业巨子，好物推举赛道逐步被漂亮说、蘑菇街等竞品操纵。礼品说的APP终极在2020年前后消散在利用市肆中。
资深电商剖析师、百联征询开创人庄帅向搜狐科技剖析称，早在2018年从前，这个功效有良多第三方小顺序开辟过，有必定的花费安慰感化，但并不预期的那么年夜。京东跟淘宝平台也曾主导开辟过这个功效，后果同样不如预期，
庄帅剖析称，微信送礼品的功效，重要的竞品是美团的即时批发。他表现，只管腾讯官方了局，但近场送礼品的功效跟资本、技巧不强关系，中心仍是用户的送礼习气，但送礼习气很难被转变。
“送礼品想不起‘礼品说’，天然也想不起‘微信小店送友人’，然而能够想起美团。就拿一年三次的恋人节送礼来说，美团的数据能够说一骑绝尘。微信小店的送礼品功效转变男友老公们的习气吗？”庄帅说。
别的，商品的品质信赖度跟效劳程度也是该功效的重要痛点。“送什物礼物跟发明金红包可不是一个观点,实体店送从前，电商并不克不及断定寄送物品的品质。”
也有电商剖析师向搜狐科技表现，现在外界将微信小店视为“下一个抖店”的说法并不事实，“抖音是一开端直播带货就做的好，流量很年夜，只是事先接的是淘宝、京东店肆的品。但微信小店自身没那么年夜的流量，强行做个闭环，更像是基本东西。”
自闭环带来的利益是显明的：微信能够领有对商家更多的管控才能。假如外接淘宝京东等店肆，微信很难领有对店肆的直接收理权。假如导流到京东淘宝的话，微信在此中的感化更像是纯洁的散发流量渠道，并不把用户积淀上去。
别的，外接淘宝、京东，还要多一道扣点。在微信小店，商家只要要给微信交一层扣点。
腾讯电商要“做年夜基础盘”
这并不是腾讯电商初次脱手。小顺序+视频号+微信小店的规划之下，微信电商既面对着有着“去核心化”的轻量级上风，也面对着闭环内难以起量的增加焦急。
庄帅剖析称，腾讯电商的形式与抖快、淘宝、拼多多等均不雷同，重要上风在于“去核心化”，（相称于）将京东、淘天、美团、饿了么、永辉超市、沃尔玛山姆等全部电商、批发商跟品牌商全体归入腾讯电商系统跟全部交际生态。
“我本人常常用京东、拼多多、美团的小顺序购物。如许就不必下载那么多烦人的体积年夜的电商App了。”
往年8月，微信将视频号小店进级为“微信小店”，赐与微信生态内多进口流量支撑，并上线自力App店肆东西“微信小店助手”，从而实现买卖闭环。
此前，据腾讯在三季度财报中初次说起微信小店，缭绕微信小店进级团体电商策略，盼望在微信内创立跟开展一个同一且值得信任的电子商务平台。
事先，腾讯治理层还表现，微信小店会被完全融入微信生态体系，取得新的流量支撑。
现在在小顺序买卖中，商家很难有新的道路获取新客户。但有了微信小店后，就能够取得来自包含通讯、交际在内的流量，另有视频号等渠道。
微信生态的电商也是马化腾重点出力的偏向，近来他在公然刊文中也提到：“从一直优化微信付出等花费东西，到试水视频号直播带货等电贸易务，咱们踊跃发明跟效劳无效需要，增进更为疏通的经济轮回。”
为了吸引更多商家入驻，微信在往年9月发布年夜幅下降商家的准入门槛跟保障金，乃至支撑满意必定前提的微信小店商家0元保障金试经营。别的，视频号小店还调低了家具、团体照顾护士等21个三级类目标技巧效劳费，由5%调低至2%。
腾讯盼望借助这些办法来吸引更多商家，做年夜微信电商的基础盘。
往年8月的财报德律风会上，腾讯总裁刘炽平提到：“近来从新定位了咱们的直播电贸易务，使其更像微信电商，也就是说，咱们要树立的这个生态体系不只仅基于视频号跟直播频道，咱们要在微信内树立电商生态体系，与全部微信生态体系相衔接。”
在岁终这一节日扎堆的时辰推出“交际电商”，能够看作是微信盼望“做年夜电商基础盘”的小试牛刀，但终极是否攻破“腾讯做不起来电商”百战百胜的魔咒，另有待测验。前往搜狐，检查更多
义务编纂：
相关文章
客户经理